# 喝酒了么 - 微信小程序产品规划方案 ## 一、产品定位与用户画像 ### 1.1 一句话定位 **"喝酒了么"是一款以饮酒打卡为入口、以酒友社交为粘性、以趣味分享为裂变引擎的轻量级生活方式小程序。** ### 1.2 核心价值主张 - **记录价值**：帮用户建立个人饮酒档案，让每一杯酒都有迹可循 - **社交价值**：让喝酒从"一个人闷"变成"一群人嗨"，满足分享欲和归属感 - **趣味价值**：用游戏化机制消解"饮酒=不健康"的负面联想，塑造轻松有趣的品牌调性 - **数据价值**：长期积累后，用户可获得个人饮酒画像和年度报告，满足自我认知需求 ### 1.3 目标用户画像 | 画像类型 | 年龄 | 饮酒场景 | 核心诉求 | 活跃时段 | |---------|------|---------|---------|---------| | **社交酒友** | 25-35岁 | 朋友聚会、公司团建、约饭 | 记录酒局、分享给朋友看、存图晒图 | 周五/周六晚 18:00-02:00 | | **独酌爱好者** | 28-40岁 | 下班小酌、周末独饮 | 记录品酒心得、建立品酒档案 | 工作日 20:00-23:00 | | **酒类入门者** | 22-28岁 | 尝试不同酒类、学习品酒 | 了解酒类知识、记录成长轨迹 | 不定时 | | **轻度社交用户** | 20-40岁 | 偶尔应酬、节日聚会 | 快速记录、看看朋友喝了啥 | 节假日 | ### 1.4 使用场景拆解 **核心场景A：酒局进行时** > 小王周五晚上和朋友聚餐吃火锅，开了两瓶白酒。他打开"喝酒了么"，选择"火锅"配餐，录入"茅台·53度飞天 200ml"，拍了一张碰杯照片，一键生成带滤镜的酒局卡片分享到微信群。朋友们看到后也纷纷打开小程序加入打卡。 **核心场景B：周末回顾** > 周日晚上，小李收到小程序推送："本周你喝了3次，白酒2次啤酒1次，打败了78%的酒友"。他点开查看本周饮酒日历，觉得有趣，截图发到朋友圈。 **核心场景C：年度盘点** > 年底，小程序生成"2026年度饮酒报告"：全年喝了186次，白酒占比62%，最爱配餐是烧烤，最爱品牌是青岛啤酒。排行榜显示他是朋友圈"年度酒神"第3名。他分享后获得专属年度徽章。 --- ## 二、核心功能模块细化 ### 2.1 每日饮酒打卡（基础入口） **功能点：** - **快速打卡**：首页醒目大按钮"今日喝了"，一键标记当天饮酒状态 - **饮酒日历**：月视图日历，用不同颜色标记饮酒日（浅黄=未喝/深红=喝了），直观展示月度饮酒频率 - **连续打卡统计**：显示"连续饮酒 X 天"或"连续戒酒 X 天"，支持用户自主切换追踪模式 - **补打卡**：支持补录过去7天内的饮酒记录（防止遗漏） - **未喝也打卡**：支持"今日未喝"打卡，满足戒酒/控制饮酒用户的需求 ### 2.2 酒水详情记录（核心数据层） **酒类分类体系：** - 白酒 | 啤酒 | 红酒 | 洋酒（威士忌/白兰地/伏特加/朗姆酒/金酒/龙舌兰）| 黄酒 | 清酒 | 果酒/气泡酒 | 自制调酒 | 其他 **记录字段：** - 酒类类型（必选，下拉选择） - 品牌名称（支持搜索+自定义输入，建立品牌数据库） - 具体产品名称/型号（如"飞天茅台53度"、"百威经典"） - 饮用量（核心功能，见2.3） - 酒精度数（自动匹配或手动输入） - 饮用感受（可选：微醺/到位/醉了/断片，用表情化选择降低输入门槛） - 照片（最多9张，支持滤镜） - 饮用地点标签（家/餐厅/酒吧/KTV/户外 等） ### 2.3 饮用量换算引擎（差异化亮点） **核心逻辑：统一换算为"标准杯"（1标准杯=10g纯酒精）** | 酒类 | 常见规格 | 标准杯换算 | |------|---------|-----------| | 白酒(52°) | 1两=50ml | ≈2.1标准杯 | | 啤酒(5°) | 1瓶=500ml | ≈2.0标准杯 | | 红酒(13°) | 1杯=150ml | ≈1.5标准杯 | | 威士忌(40°) | 1 shot=30ml | ≈1.0标准杯 | **功能表现：** - 输入时支持多种单位（ml/两/瓶/杯/听/shot），自动换算标准杯 - 单次酒局展示"累计 XX 标准杯"，帮助用户感知饮酒量 - 健康参考线：标注"建议每日不超过2标准杯（《中国居民膳食指南》）" ### 2.4 配餐记录 - **菜品分类快捷选择**：火锅、烧烤、炒菜、海鲜、日料、西餐、小吃卤味、零食、无配餐 - **具体菜名输入**：支持文字输入+历史记录联想 - **酒配餐推荐**（后期AI功能）：根据酒类推荐经典搭配（如"红酒配牛排"、"啤酒配烧烤"） - **配餐热力图**：统计分析"你最爱的下酒菜 TOP 5" ### 2.5 饮酒健康/安全提醒（社会责任模块） - **单次提醒**：当日累计超过3标准杯时，弹出温和提醒"今日已饮用X标准杯，适度为宜" - **周度报告**：每周总结饮酒总量和频率，给予健康建议 - **代驾快捷入口**：打卡页面底部固定"叫代驾"入口（对接滴滴/ e代驾小程序跳转） - **安全提示**：首次使用展示《理性饮酒须知》，打卡页面底部常驻"过量饮酒有害健康"提示 - **戒酒挑战模式**：用户可设定"戒酒X天"目标，每日签到确认，失败可重置，完成获得成就徽章 --- ## 三、进阶与社交功能建议 ### 3.1 酒局卡片（核心分享载体） 每次完成打卡后，自动生成一张精美图片卡片，包含： - 酒水信息（类型+品牌+饮用量） - 配餐信息 - 饮用感受表情 - 日期和地点 - 一句随机"酒言酒语"文案（如"人生得意须尽欢"、"微醺是最好的状态"） - 小程序二维码水印（引流） 提供 5-8 种卡片模板风格（简约/国潮/文艺/酷炫等），支持一键保存图片或分享到微信聊天/朋友圈。 ### 3.2 酒友圈（社区Feed流） - **关注制内容流**：用户可选择关注微信好友或平台推荐用户 - **动态展示**：展示关注用户的公开打卡记录（以酒局卡片形式） - **互动功能**：点赞、评论（仅文字，控制内容风险） - **隐私控制**：每条打卡可设为"公开/仅好友可见/仅自己可见" - **热门推荐**：算法推荐的优质打卡内容（需人工审核机制） ### 3.3 成就与徽章系统（游戏化） | 徽章类别 | 徽章示例 | 获取条件 | |---------|---------|---------| | 打卡类 | 初来乍到、百杯不醉、签到王者 | 首次打卡/累计100次/连续30天打卡 | | 酒类类 | 白酒达人、啤酒之王、红酒绅士 | 某类酒累计打卡N次 | | 场景类 | 火锅搭档、烧烤之王、日料控 | 某类配餐累计打卡N次 | | 挑战类 | 戒酒勇士、自律达人 | 完成戒酒挑战 | | 稀有类 | 跨年酒神、中秋月饮 | 特定节日打卡 | | 社交类 | 人气之星、酒友满天下 | 获得N个赞/关注N个好友 | ### 3.4 排行榜（社交裂变引擎） - **好友排行（核心）**：基于微信好友关系链，排行维度包括： - 本月饮酒次数 - 本月累计标准杯 - 酒类丰富度（喝过的不同酒类数量） - **全平台排行**：匿名化展示，仅显示昵称首尾字符 - **警惕设计**：排行榜不鼓励过量饮酒，强调"丰富度"和"品鉴力"而非单纯的"喝得多" - **排行卡片**：支持生成个人排行卡片分享（含排名和趣味称号） ### 3.5 年度饮酒报告（年度爆款功能） 参照网易云音乐年度报告的模式，包含： - 年度饮酒天数/次数 - 最爱酒类 & 最爱品牌 - 最爱配餐 TOP 3 - 累计标准杯（换算成趣味等价物，如"相当于喝了XX瓶啤酒"） - 年度关键词/标签（如"白酒老炮"、"精酿探索者"） - 好友排行中的年度位置 - 月度饮酒趋势曲线 ### 3.6 酒局组局（社交场景延伸） - 发起酒局：设置时间、地点、主题，邀请好友参与 - 参与者共同打卡，自动关联到同一酒局 - 酒局结束后生成"酒局战报"：参与人数、总消耗、人均标准杯、MVP（喝得最多的） --- ## 四、核心用户交互流程 ### 4.1 首次使用流程 ``` 用户搜索/扫码进入小程序 ↓ 欢迎页（3屏滑动引导：记录饮酒 / 分享酒局 / 成就徽章） ↓ 微信一键授权登录（获取头像昵称） ↓ 《理性饮酒须知》确认（仅首次，含健康提示和内容规范） ↓ 设置饮酒偏好（可选跳过）： · 常饮酒类（多选） · 饮酒频率（每天/经常/偶尔/很少） ↓ 进入首页（今日打卡主界面） ``` ### 4.2 一次完整"酒局打卡"流程 ``` 【首页】点击大按钮"🍻 开始记录" ↓ 【Step 1 - 选酒】选择酒类类型 → 搜索/输入品牌 → 选择具体产品 ↓ （支持快速添加多种酒，如同时喝白酒和啤酒） ↓ 【Step 2 - 记量】输入饮用量 → 自动换算标准杯 → 实时显示累计 ↓ 【Step 3 - 配餐】选择配餐类型 → 可选输入具体菜名 ↓ 【Step 4 - 感受】选择饮用感受表情（微醺/到位/醉了/断片/自定义） ↓ 【Step 5 - 照片】拍照或从相册选择（最多9张）→ 可选滤镜 ↓ 【Step 6 - 发布】设置可见范围 → 预览酒局卡片 → 确认发布 ↓ 【完成页】展示酒局卡片 → 一键分享微信好友/朋友圈 → 返回首页 ↓ 【首页更新】日历标记今日已喝 → 更新连续打卡天数 → 解锁新成就弹窗 ``` ### 4.3 浏览与互动流程 ``` 【底部导航】 首页（打卡） | 酒友圈（发现） | +（发布） | 排行榜 | 我的 ``` - **首页**：日历视图 + 快速打卡按钮 + 饮酒统计卡片（本周/本月） - **酒友圈**：关注用户的打卡动态Feed + 热门内容推荐 - **+号**：发布按钮，快速发起打卡 - **排行榜**：好友排行/全平台排行，切换维度 - **我的**：个人主页、饮酒档案、成就墙、设置 --- ## 五、MVP版本规划与迭代路线 ### 5.1 MVP V1.0 —— 核心闭环（建议4-6周开发） **必须上线的功能：** | 模块 | 功能点 | 优先级理由 | |------|--------|-----------| | 登录体系 | 微信一键授权登录 | 基础能力 | | 饮酒打卡 | 快速打卡+日历视图+补打卡 | 核心功能闭环 | | 酒水记录 | 酒类选择+品牌输入+饮用量（含标准杯换算） | 数据基础 | | 配餐记录 | 配餐分类选择+文字输入 | 数据基础 | | 酒局卡片 | 自动生成分享卡片（2-3种模板） | 社交裂变最小单元 | | 我的页面 | 基础统计（打卡天数/总次数）+ 简单成就（3-5个） | 留存基础 | **V1.0 不做的：** - 酒友圈Feed流（内容审核成本高，先靠卡片分享裂变） - 排行榜（依赖好友关系链数据积累） - 年度报告（需要数据积累） - 酒局组局 ### 5.2 V1.1 —— 社交激活（+3-4周） - 排行榜功能上线（好友排行优先） - 成就徽章扩展至 15-20 个 - 卡片模板增加至 5-6 种 - 健康提醒 & 代驾入口 - "戒酒挑战"模式 ### 5.3 V1.2 —— 社区建设（+3-4周） - 酒友圈Feed流上线 - 点赞评论互动 - 关注/粉丝体系 - 内容举报与审核后台 ### 5.4 V2.0 —— 生态扩展（+6-8周） - 年度饮酒报告 - 酒局组局功能 ` - 酒配餐智能推荐 - 品牌数据库完善（UGC+人工维护） - 个性化推送 --- ## 六、关键风险与应对 | 风险点 | 应对策略 | |--------|---------| | **内容合规风险** | 所有页面底部标注"过量饮酒有害健康"；不出现劝酒、拼酒等引导性内容；建立UGC内容审核机制 | | **微信审核风险** | 避免"酒"字过度突出，小程序简介侧重"生活方式记录"；不涉及在线酒类销售 | | **用户隐私** | 打卡默认"仅好友可见"；不强制获取位置等敏感权限；隐私政策清晰可读 | | **留存难题** | 用成就徽章+连续打卡+排行榜制造回访钩子；周报推送保持存在感 | | **冷启动** | V1.0重点打磨卡片分享体验，让每次分享都是一次拉新；可考虑种子用户内测+邀请制 | --- ## 七、下一步行动建议 1. **竞品调研**：体验"DrinkNote"、"Untappd"（啤酒领域标杆）、"Vivino"（红酒领域），重点看它们的分享卡片和社区机制 2. **品牌名确认**："喝酒了么"有记忆点，但需确认微信小程序命名规范（避免"酒"字被限制），备选名可考虑"饮记"、"微醺日记"等 3. **技术选型决策**：确定前端框架（原生/uniapp/Taro）和后端技术栈，建议 uniapp 以兼顾多端能力 4. **数据库设计**：酒类品牌库是核心资产，需尽早规划数据结构（酒类→品牌→产品的三级体系） 5. **视觉风格确定**：建议年轻化、轻量化的设计风格，避免传统白酒的"厚重感" 6. **MVP原型设计**：根据本方案V1.0范围，产出交互原型图（可使用墨刀/Figma），进行内部评审